三维动画技术在影视广告应用中的优势
（一）三维动画技术基于客观世界的真实性
随着消费水平的提高，消费者的消费需求也在不断提升，影视广告的传播之所以受到消费者的青睐，一定程度上也基于三维动画技术的真实表现。三维技术强调立体感、形式多样，给消费者真实的感觉。与二维技术进行比较可发现，三维动画的形象更加生动、更富有艺术魅力，还能为消费者带来视觉冲击，增强广告的趣味性，使制作出来的影视广告更加富有说服力。在影视广告中采用三维动画技术，可以有效降低制作成本，让原本难以实现的画面内容也能进行三维模拟，并接近客观世界的物理特性，体现出高度的真实性，观众在观赏影视广告时甚至无法通过肉眼分辨出画面内容的真假，这样影视广告不光降低了制作成本，更是增强了画面的视觉效果，也符合广告产品的需要及量身定做的技术形式。影视广告的对象是消费者，只有成功地吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣才能称之为有效的广告。所以影视广告在设计过程中应该站在消费者的角度，确保广告的真实性，只有这样才会吸引更多的消费者。
（二）三维动画技术表现形式夸张具有趣味性
三维动画技术在影视广告中的应用可以有效增强广告的趣味性，能通过夸张的表现形式呈现出精彩、丰富的画面内容，这是因为影视广告设计师在创作广告的时候掌握了一定的技术主动性，这种主动性可以有效地解决传统广告较为生硬、死板的问题，这也是三维动画技术的优势之处。
（三）三维动画技术能较好地体现设计感和时尚感
三维动画技术设计出来的作品一般时尚感十足，这在很大程度上得益于三维动画技术中大量科技元素和潮流元素的应用，使人们在观赏影视广告时内心充满温暖，甚至常被广告内容打动。这也是当前社会发展过程中所需要表现的内容情怀，让观众在观赏广告的同时也能感受前沿的时尚气息。
（四）三维动画技术受到的外部干扰比较小
一般情况下实拍不可避免地会受到气候、成本、场地等诸多因素的影响，三维动画技术的出现使得拍摄效果不再受限于物理条件的影响，主要是由拍摄本人来进行控制，后期由美工、灯光、布景、策划等部门共同进行处理加工，这在拍摄方面节约了不少成本，同时还具备一定的可操作性。三维动画技术的制作水平直接影响着广告的水准，因此该项工作从业者应该具备一定的艺术修养和经验技术水平。
（五）三维动画技术具有精准的相机透视效果和空间特效
三维动画技术的发展使得三维动画作品越来越精细，设计师主要是利用几何模型建模的方式来制作动画场景，通过对比实体物质的特有属性和共有属性来进行绘制贴图，然后完成步骤后对三维要素的坐标进行整合考虑，保证贴图的完整性和美观度，增加物体的纹理。三维动画技术应用于影视广告可以弥补影视广告的具体场景，从而为整个广告的场景进行整合添加，这样通过后期加工来制作场景就成为当前非常流行的广告制作技巧，再加上一些电影的拍摄方法，通过调节相机焦距带给观众具有视觉冲击力的场景。
本文部分内容选自：王鹏威，覃 丽：浅析三维动画技术在影视广告中的应用
