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4A广告公司奥美CEO谈如何打造个人品牌

引言:
庄淑芬,奥美中国区总裁。1985年加入奥美台湾,踏进广告行业,后转战上海,再到伦敦,2003年调到北京。起起落落,历时近30年,历练出这样一个资深的广告人。
以下是2014年11月上旬,她在广州TEDxTianhe所做的一场演讲。演讲中,她谈到:
“有了知识和见识,人人发挥创作力就可以乐在工作、享受生活。不断发挥创造力还有一个好处——保证几年后你会比你的同学们看起来年轻有活力。不信的话,欢迎你加入试试看!”
“我建议你更进一步把自己当奢侈品牌,因为你独一无二的稀有性正是奢侈品牌的基本配备。找出个人的独特元素,让自己发亮!”
“一个理想,让你永不放弃;一只蝴蝶,帮你打造品牌;一本白皮书,提醒你莫忘初衷;一份热情,支持你勇往直前。”
演讲全文:
 
大家好!
主办单位邀请我的时候,刚好我把奥美中国CEO的职位交出去了,我很坦白告诉对方:“你们是否要邀请别人?”主办方是这样回答的:”我们找的是你这个人,不是你的头衔。”
其实交棒的时候,我的内心是唱着一首歌叫做忐忑,正担心个人价值在组织内外面临挑战。
主办方那句我们邀请的是你这个人,不是你的头衔,就像当头棒喝,让我豁然开朗,可不是,你就是你自己的品牌,你就是你人生的CEO。人生旅途千变万化,你的个人品牌就是你最大的资产。
所以我决定用我的个人经验,和大家分享如何打造个人品牌。
我的品牌人生从服务一家跨国企业在台湾的快消品牌开始。花了三年时间让一个比当时市场贵四倍的洗发精品牌变成最受妇女喜爱的高端品牌。前所未有的香味行销传播风风火火,让我一战成名,上了瘾,也激发我对品牌的热爱。
 
品牌BRAND这个英文字,原本是烙印在动物上的一个记号,没想到现在变得这么有学问,让我在这里卖弄一下:品牌大于产品,所有的品牌之后都有一个产品,但不是所有产品都可以变成品牌。举个例,我相信中国大陆至少有一千个人叫做马云,但不是所有叫马云的人都可以变成阿里巴巴那位马云。
品牌有企业品牌,商品品牌,国家品牌,城市品牌,和个人品牌。
以人来说,你的才能是产品,你的声誉是品牌。
品牌和人一样,活着要有Purpose,用中文说是目的,听起来很功利,我把它升级变成梦想;更高的目的就是理想。理想呈现品牌对外在世界的观点,形成一套价值体系来驱动品牌的行动。听起来有点高大上是吧?
跟人一样,理想让品牌无形中有了高度。
我想问问现场女性同胞有多少人认为自己美丽?请举手!这就是为我最喜欢多芬在全球推广女性美丽民主化的传播活动的原因:
我希望将来所有女性都对自己更有自信!
那么奥美的品牌大理想是什么?
这个大理想是奥美全球所推出的。中文翻译是我和一位资深创意总监字字推敲而成。那句“内蕴的恢宏”,有点拗口,不要小看它噢!它感动了很多人。
 
从专业层面,我们帮助企业和品牌发挥内蕴的恢宏;
从个人层面,我们创造环境和文化让员工发挥才华!
这个理想和我个人想法不谋而合。我有个工作长达30年的伙伴——宋秩铭先生。上个世纪的80年代,我们引进世界奥美资本,挽救一家在台湾属于金融集团却濒临破产的广告公司,改名台湾奥美广告公司,让奥美正式登陆台湾。九零年代初期,我们从台北办公室转调人才建立上海奥美,开始中国大陆的长征。
30年来,我们创造强劲的企业文化,重视个人,知识,创造力。我们有许多业界创举:学长制辅导新人,充电假让资深人员进修,举办年度旅游让年轻人很早出国增长见闻。全年无休的奥美培训,分享新知出版书籍,累积也传承知识。我担任“奥美的观点”刊物总编辑至今25年,比我当CEO还久。
 


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