虽然尚不成熟,但无可否认,现在是动画发展的黄金期。为了扶持民族产业,政府采取后发国家赶超战略,以强大的产业政策来推动国内动画产业跨越式发展。
2016年十三五期间我国正式施行动画产业相关税收优惠减免政策,动画产业在2017年正式进入红利期,市场上已涌现出大批与国外优秀动画相抗衡的一线品牌,一大批动画精品,以及众多拥有一定影响的知名动画产品。
以百度搜索风云榜动画榜单为例,在前200名的榜单中,日本动画、国产动画、欧美动画和其他国家动画产品的市场份额分别演变为45.5%、33.5%、20.0%和1.0%,中日动画产品市场份额的差距正在逐步缩小。
利好的政策让动画发展步入快车道,而日益增长的二次元受众群则在前方向动画市场抛来橄榄枝。90后、00后逐渐成为市场的生力军,而二次元群体绝对又是年轻市场中的主力。动画产业正是精准面向该人群,在视频营销中,定点投放动画产业对于年轻化定位的品牌而言,省去了繁琐的目标人群转换,实现1对1最为直接的营销变现。
腾讯视频将IP改编成国产动画,携手品牌进行动画营销,进入动画营销蓝海市场;麦当劳用创意中插的方式植入国产动画《斗破苍穹》,如同打开了自身年轻营销的大门,直接打入看动画的年轻受众内部。腾讯视频和麦当劳双双投身国产动画市场,并都从中获取受众和品牌认同感,正好印证了国产动画的黄金时代。