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国产动画产业已经步入了黄金时代

  • 国产动画近些年的迅猛发展和稳定且与日俱增的年轻受众规模是任何一个剑指年轻消费群体的品牌都无法抗拒的诱惑。

    虽然尚不成熟,但无可否认,现在是动画发展的黄金期。为了扶持民族产业,政府采取后发国家赶超战略,以强大的产业政策来推动国内动画产业跨越式发展。

    2016年十三五期间我国正式施行动画产业相关税收优惠减免政策,动画产业在2017年正式进入红利期,市场上已涌现出大批与国外优秀动画相抗衡的一线品牌,一大批动画精品,以及众多拥有一定影响的知名动画产品。

    以百度搜索风云榜动画榜单为例,在前200名的榜单中,日本动画、国产动画、欧美动画和其他国家动画产品的市场份额分别演变为45.5%、33.5%、20.0%和1.0%,中日动画产品市场份额的差距正在逐步缩小。

    利好的政策让动画发展步入快车道,而日益增长的二次元受众群则在前方向动画市场抛来橄榄枝。90后、00后逐渐成为市场的生力军,而二次元群体绝对又是年轻市场中的主力。动画产业正是精准面向该人群,在视频营销中,定点投放动画产业对于年轻化定位的品牌而言,省去了繁琐的目标人群转换,实现1对1最为直接的营销变现。

    腾讯视频将IP改编成国产动画,携手品牌进行动画营销,进入动画营销蓝海市场;麦当劳用创意中插的方式植入国产动画《斗破苍穹》,如同打开了自身年轻营销的大门,直接打入看动画的年轻受众内部。腾讯视频和麦当劳双双投身国产动画市场,并都从中获取受众和品牌认同感,正好印证了国产动画的黄金时代。
 



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