21世纪，随着数字科技的快速发展，颠覆了众多传统行业，让人们的交流更直观生动，更高效率。商业三维动画广泛地运用于房产项目的影视广告宣传，各类设计工程投标、建设项目审批、城市规划环境艺术介绍、古建筑保护、古建筑复原、政府招商引资，项目汇报等等细分领域。

根据市场需求不断增大，在建筑和房地产行业中各方面参与者的推动下，建筑表现和地产动画的发展非常迅速。从早期偏概念的手绘效果的作品，到如今超真实的写实级图片；从早期建筑单体漫游类的视频，到如今大片级别的建筑和地产宣传影片，3D数字艺术越来越显示出其在建筑地产领域内不可或缺的商业和艺术价值。

房地产宣传片作为数字化营销的重要手段之一，主要以三维动画技术为核心，结合多媒体技术、虚拟现实、互联网技术、影视拍摄、展览展示等多种技术和手段，在建筑物的设计阶段就能以可视的、动态的方式全方位展示建筑物所处的地理环境、建筑物外貌和各种附属设施，由该技术制作成的房地产宣传片画面流畅，压缩比高，能够以真彩色、大幅面细腻地表现出建筑物的造型、外部场景与内部的装修效果、材料质感、光照、反射、阴影等，给目标客户带来难以比拟的真实感与现场感，用户在虚拟现实动画中漫游时，就能体会到将来住在自己的房子里将会有什么美妙的感觉。同时房地产宣传片还可以应用在网络和多媒体中，更方便、快捷的传播楼盘信息。

在软件技术的飞速发展下，硬件技术也在悄悄酝酿尝试中。随着触摸屏，全息屏，120度弧幕屏，DLP大屏幕无缝拼接技术、LED拼接技术、全息影像技术，幻影成像技术，互动投影机系统，三通道影像融合机，偏振立体显示技术，气动控制4D动感座椅等高科技数字设备的推广与运用，结合了互动性和娱乐性的体验项目越来越受到展方和企业的重视。例如唐影科技有限公司为市政中心·新都昌广场项目量身打造的数字化互动售楼部现场，就大量运用了数字化营销的理念，采用120度弧幕屏，三通道影像融合机和IPAD电子销讲系统；为消费者带来了独特、新颖的视觉冲击。

相信，在不久的未来，接踵而至的将是独具匠心、令人匪夷所思的创新科技。